前几天,一年一度的支付宝2019年度账单-炫富”行为大赏如约而至,话题顺利冲上了微博热搜第二名,同时引发了网络一片哀嚎之声。可能是,剁手的时候太愉快了,让大家不知不觉有一种自己是富二代的错觉。

在支付宝2019年度账单中,不仅有用户全年各类消费金额,还有点外卖的次数、全年累计的步数、蚂蚁森林种树,以及蚂蚁庄园养鸡爱心捐赠等信息。

对于加入了相互宝的用户来说,账单也会呈现其帮助家庭渡过难关的数字。与此同时,支付宝还将一年一度的重头戏——集五福活动,植入到账单中,预示着活动即将开启。

每年的支付宝账单,都在创意上花费了不少心思,去年的账单是一台打印机,而今年是一本彩色书。

话说回来,今年的支付宝账单还是有些许创新的,尤其是开头的VR场景,将账单打造成书架上的一本书,打开书之后进入,有一种穿越时空隧道的科幻感。

在打开账单后,支付宝此次以漫画的形式向用户展示了在2019年,用户在家居生活、购物、出行、生活缴费、外卖等多个领域的消费情况。

总的来说,支付宝账单作为每年的惯例发布,对用户来说,它已经变成了熟悉、固定的存在,连接和维系着品牌和用户的情感,也让其成为支付宝的一个IP符号和品牌资产,提升了用户对品牌的忠诚度。

因此我们说,「年度总结」并不仅仅是一个榜单或者回顾,而是通过“造势”、“借势”,培养消费者品牌忠诚度,打造品牌形象、传递品牌价值的非常有效的营销节点。今天,我就来大家盘点一下2019年还有哪些比较有特色的创意「年度总结」。


新浪娱乐:“快闪视频”控诉委屈

新浪娱乐的2019「年度总结」尤其清新脱俗,推出了一支快闪风格的视频,回顾的不是新浪娱乐这一年来报道的重要事件,而是在“控诉”2019年新浪娱乐受到了种种委屈。

从内容和表现形式来说,视频以具体的数字和事件,控诉新浪娱乐作为媒体从业者的委屈和无奈,并通过令人耳目一新的快闪风格去呈现,极具视觉冲击力和说服力,既给大家留下了深刻印象,同时迅速引发了大家传播和讨论的热情。

新浪娱乐作为一个娱乐媒体,以官方拉瓜的架势,推出这支风格独树一帜的回顾视频,聚焦娱乐业的幕后艰辛,以大无畏和不怕得罪人的娱乐精神亲自上阵揭秘行业内幕,既引发了大家吃瓜的乐趣,又传递了新浪娱乐作为一个娱乐媒体兢兢业业、为大家服务的品牌形象,可谓是一举两得。

知乎2019年度回顾视频:

感谢一切难题!

知乎发布的2019年度回顾视频,将2019年的关键字定为“难”,用三分钟带我们回顾了2019年那些我们曾关注的「问题」,引发了网友的集体共鸣。

扫描下方二维码观看视频

在片子一开始,文案就打出:“2019,该如何回顾这一年?或许,一言「难」尽。”知乎在短片中投射了我们每一个人2019年的共同心声:我太难了。无论是我们个体,还是整个社会环境,似乎都在被“难”题困扰。

知乎一开始借助几个历史时刻极力渲染2019年的「难」,后半部分开始,知乎告诉我们,难的同时,2019年依然有很多振奋人心的高光时刻。

片子由丧到燃、由难到迎难而上的前后反差,不仅成功撩动了观众的心弦,引发了强烈的集体情感共鸣,使大家有极强的代入感,而且通过对人群、对时事的洞察,完成了品牌和用户更深一层的情感互动。

网易云音乐H5:年度听歌报告

网易云音乐年度报告几乎承载了每一个云村人的集体期待,相比于去年“遇见你真好”的主题,今年的年度听歌报告什么关键词也木有,但还是成功的在朋友圈刷了一波存在感。

进入年度听歌报告,初次相遇的场景、你的听歌数量、时间、习惯、风格、年度歌手、最爱的电台等等,均有体现。像是跟一个在乎你的喜怒哀乐的老朋友相遇的过程,而且个性化呈现维度相比往年更加丰富。

扫描二维码

收下你的年度听歌报告

另外,值得一提的是,今年的听歌报告后面,还有一个抢100年黑胶VIP的彩蛋。用户可以通过游戏“消消乐”的玩法集齐5对黑胶卡,就有机会获得100年黑胶VIP会员奖励。

总之,网易云音乐年度报告作为云村人的音乐“年会”,网易云音乐积极利用这一节点,继续把社交音乐玩法的传播效应持续放大,通过暖心的文案、互动小游戏等,引导病毒式传播,用走心的情怀,进一步提升用户粘性。

抖音:2019年度数据报告

作为当下最流行的短视频平台,抖音除了在平台上推出用于用户生成的年度总结小视频,还发布了《2019年抖音数据报告》,披露了抖音最新的成绩单,并且从不同纬度分析了用户喜欢的内容。

包括2019抖音最受欢迎的BGM TOP10,点赞最多的职业TOP10,播放量最高的国外城市TOP10,等等。在这个纪录和盘点的过程中,抖音“纪录美好生活”的品牌价值理念得到了完整的体现。

通过具体的统计数据,抖音给用户呈现了一个更加清晰、直观的品牌形象,作为一个分享和传播的平台平台,通过年终盘点,进一步让用户在其中找到参与感和代入感,使之与品牌产生更深入的情感连接。

微博:2019我的微博播报

2019年度总结,微博发布了用户生成的H5互动页面「2019,我的微博播报」,用户在微博客户端扫描二维码即可查询自己的2019微博记忆,微博统计了用户一年发了多少微博,得到多少转评赞、阅读量,还有年度常用表情、年度常用词汇等信息。

整个H5用动漫风格呈现,文案活泼、有趣,符合微博作为社交媒体的品牌调性。以这种具象、有趣的H5形式打造用户年度专属微博播报总结,微博进一步调动了用户的社交传播热情。

GoPro 2019年度视频:

极限操作超燃混剪!

GoPro的2019年度回顾视频,将2019年中那些最震撼的极限运动画面和最动人的大自然瞬间,混剪成一支年度作品《Best of 2019》。

扫描二维码观看视频

视频中所有的这些画面都是用GoPro拍摄完成的,全片由一些人迹罕至的景观、近距离捕捉到的野生动物和滑雪、跳伞、极限自行车等等令人瞠目结舌的运动组成,广角镜头的画面加上节奏明快的剪辑,让人血脉喷张,热血沸腾。

这支视频本身就是最好的产品宣传片,以肾上腺素飙升的画面和剪辑风格突出了GoPro的产品优势,直接以产品优势为宣传核心,借势年终节点进行了一波强势的安利输出。

百度沸点年度回顾大片:记住2019

在这支短片中,百度带我们回顾了2019年几乎所有中国人都记忆深刻的大事件。

无论是娱乐圈、影视圈,还是科学界、体育界;无论是聚焦普通人的感动中国事迹,还是惊艳世人的中国高光时刻,都在百度这支2分钟的短片里面做了浓缩而又精彩的呈现。

通过年终大事件回顾这一线索,百度发挥作为中文最大搜索引擎的大数据优势,结合互联网记忆、大众的群体记忆,将企业能量释放和用户情感在短片中进行融会贯通。

传递了百度作为搜索引擎大佬,时刻陪伴用户的企业形象和品牌价值,进一步强化了品牌感知。

豆瓣H5:2019年度书影音报告

豆瓣按照惯例发布了自己的2019年度电影榜单、年度读书榜单、年度音乐榜单等,除此之外,豆瓣还推出了用户生成版本H5「2019年度书影音报告」。

扫码查看你的2019年度书影音报告

你可以清晰看到今年自己在豆瓣标记了多少图书、影视和音乐,还能进一步了解自己这一年读书、观影、听歌的偏好与习惯。

豆瓣一直被很多网友认为是“精神世界的角落,”通过盘点和回顾自己过去一年在豆瓣留下的足迹,大家对豆瓣的情感依赖得到了进一步的加深。

谷歌2019年度视频,献给英雄的赞歌!

谷歌发布2019年度回顾视频“Year In Search 2019”与2019年度热搜榜单。

今年的年度关键词是“Hero(英雄)” ,在充满挑战的2019年里,世界都在期盼英雄出现,对“英雄”一词的搜索量也快速飙升。现实生活中的超级英雄、无名英雄、出人意料的英雄、女英雄……

Google以此片献给所有尽自己所能来帮助他人的英雄,在年末与大家一起回顾英雄瞬间,重燃希望。

没有多余的煽情,整支短片充满人文关怀和普世价值的基调,以“英雄”为线索,将镜头更多的对准平民“英雄”以及平凡生活中的“英雄梦”,在最后时刻时间快速回放,回归搜索。

既强调了谷歌作为搜索引擎的品牌价值,又传递了品牌温度,将谷歌充满人文关怀的一面悄然植入用户的心中。

腾讯视频:2019年度指数报告

腾讯视频发布了自己的2019年度指数报告,内容涵盖电视剧、节目、电影、纪录片、动漫、短视频、doki、特色(5g)等,完整的呈现了2019年大家比较认可的优质精品内容。

同时,这个报告深入剖析了平台用户的人群画像、消费习惯、观看选择等行为数据,从行业广度、内容深度、数据维度上,对2019年的视频行业进行了深入浅出的解读。

腾讯视频年度指数报告已连续发布三年,通过这种延续性的年度总结,以直观的数据,不仅呈现了腾讯视频作为行业领头羊的品牌形象,而且把平台致力于为用户提供优质内容的品牌核心价值传递给用户。

总结

总的来说,这些年终总结基本上分为视频回顾和H5盘点总结,亦或者直接为用户呈上一份数据报告。有些侧重用户感知和体验,有些则拔高到行业风向分析解读的更高层面。

但不管如何,当这些年终总结或盘点呈现在面前时,我们才更加深刻的意识到,这些品牌已经渗入到我们生活的方方面面。

2019你是怎么过的,相信没有比这些APP更了解你的生活了。直到年尾了,还要在你的朋友圈刷一波存在感。

虽然这些都已经是过去式,但有了这些报告,似乎就看见了过去一年我们经历的点点滴滴。通过这些盘点,品牌和用户之间的情感纽带也联系的更加紧密。