当前汽车市场的竞争越来越难，一方面是产品本身同质化较为严重，特别是消费者容易感知到的内饰做工和产品功能配置方面。又恰逢中国汽车市场进入数十年难遇的低迷期，更加考验一个企业和品牌在营销上的建树。

而对于领克这个刚诞生三周年的中国全新高端品牌来说，由于品牌知名度不高，产品线相对行业竞争对手不算丰富，这就为营销的突破提出了更高的要求：怎么才能抓住年轻消费者的心，如何才能走近年轻消费者的生活，如何才能打动潜在客户和非潜在客户？

所以领克品牌从诞生之初就提出“不止于车”的理念，它深入洞察互联网时代都市年轻族群的生活方式和购物习惯，秉持“个性、开放、互联”的品牌之道，为个性、开放的都市年轻人群打造。从品牌诞生至今，领克汽车的每一次亮相都颠覆传统，以更新鲜、更有趣的潮流元素，更多更新潮的场景体验，充分彰显了领克品牌所传承的超带感生活态度。

都说三流的营销讲价格，二流的营销讲产品，一流的营销讲故事和情感，领克作为一个新时代为年轻消费者诞生的新品牌，其各项活动都围绕年轻人喜欢的潮流生活方式与态度的营造与表达，切入到消费者的生活方方面面，比如潮流的表现方式，暗黑的品牌展示风格，娱乐化的活动呈现，不一样的销售模式和策略，这些“不止于车”的呈现方式从领克品牌的发布到产品的上市，从经销商售卖方式到与消费者的直接沟通中，都别具一格。

特别是其第二款产品领克02，其以高能轿跑的身份出现在市场上，其天生都具备潮流个性、敢于突破的品牌精神。而领克02在跨界营销活动方面的价值传递上，更是不同于其他品牌其他车，甚至将年轻人的生活圈层，想法和思考贯穿于营销活动的始终。

比如在2019年3月领克02高能版的上市发布会上，领克不仅推出了汽车圈并不常见的紫色作为主打色调，同时发布会现场设置领克高能健身空间，由专业明星健身教练与领克车主现场交流健身经验。

彼时领克还发布了“健身潮人召集令”，宣布与全球领先的运动社交品牌Keep及国内五大知名连锁健身品牌达成跨界合作，共同打造领克专属的潮流运动文化。这些都是年轻消费群体的日常生活，代表着新时代族群最新潮的生活态度，促进用户需求与品牌价值观的共鸣。

在重要的节点上，领克02也丝毫不放过与年轻消费群体和车主亲密接触的机会。在领克02上市一周年期间，领克分别在广州和上海举办了周年派对，而且两地风格各不相同。广州站以“平方青年 插电之夜”潮流派对为主题，上演音乐制躁，领克02携手热门综艺节目《乐队的夏天》中人气爆棚的Click＃15和皇后皮箱乐队，与来自全国各地的领克02车主、领克经销商伙伴一起插电狂欢。

上海站则是以“平方青年 高能聚变”时尚派对为主题，上演YOHOOD全球潮流嘉年华。作为全场唯一汽车品牌，领克携手时尚潮牌AKOP发布联名款卫衣、挎包潮流单品，突显了领克“不止于车”的潮流价值观。值得一提的是，领克品牌推出的潮流周边颇受消费者欢迎，多款产品上新即售罄。

除此之外，领克02还牵手Click#15在杭州嗨翻“不止音乐节”，推出Funky音乐版车款。2019年平安夜，领克02还携手Click#15及Rustic乐队，在杭州举行“TWO SIDES，ONE MAN”平安夜特别专场音乐派对，为领克02车主和粉丝再次带来音乐制躁的潮流体验，和每一位“因为热爱、所以极致”的领克平方青年共同狂欢、释放高能。

当然，有效营销的前提是传达的产品是绝对OK的，即过硬的产品优势。正如领克常在内部提到的那样，产品是船，营销是帆，倘若船都不具备强大的实力，就算帆举得再高，也不可能抵御得住大风大浪，无法行得更远。

得益于吉利与沃尔沃联合开发的CMA模块化架构，领克汽车具备了欧系豪华品牌的产品实力，包括2.0TD高能发动机、纯正的欧系底盘、精准的转向、4种驾驶模式，带来畅快淋漓的驾驶体验。

另外还有豪华材质工艺打造精致内饰，匹配AQS空气质量控制系统和主动式座舱清洁功能，防过敏、没有刺激性挥发物的北欧生态座舱。当然还有主被动安全配备齐全的全球五星安全系统，基于对安全细节的面面俱到，铸就了领克02行业顶尖的安全性能，更成为2018版C-NCAP规则实施以来唯一获得五星+碰撞成绩的车型，其全面领先的安全性能获得权威认证。

除了潮流个性与高能产品力，领克02在车界的独一无二也体现在不同年轻态用户族群，数据显示，在领克02车主中，90后占比达到50.4%，远远高于同级竞品车型，同时车主的之夜分布广泛，如调酒师、雕刻师、摄影师、健身教练等，具备浓厚的个人兴趣色彩，也让领克02的车主群体住充满自信、个性、专注的形象。这也意味着领克02一直以来倡导的“不止于车”和跨界营销取得了不错的效果。

在当前激烈竞争和低迷的汽车市场中，营销失效已经成为一个不可回避的话题。但对领克02而言，年轻人的购买力和兴趣取向，将成为品牌的重要基石，年轻人在哪里，领克的步伐就踏向哪里。

高能轿跑SUV领克02作为汽车界最潮的出街单品，以个性潮流的外观、过硬的产品实力，为都市年轻态族群带来更多潮流生活方式。而作为消费群体中最活跃的分子，都市年轻态族群也将为领克02的发展，赋予更加鲜活的生命力。