尽管沃尔玛并未成为诸多卖家的销售选择，但为提高可视性、流量以及转化率，你可以通过沃尔玛的表现广告来锁定目标顾客，为此，你需要先了解它与亚马逊赞助产品广告的微差别以及如何正确进行操作。

沃尔玛的展示广告是如何运作的？

沃尔玛展示广告（WPA）类似于亚马逊的赞助产品广告，是按点击付费的广告，该类型的广告会在买家输入相关搜索词时展示你的listing。

但它与亚马逊赞助产品广告有几个关键区别：

资格：目前卖家还无法注册WPA，因为沃尔玛会选择它所认可的卖家，你必须要满足严格的标准和申请要求，但即使这样也不能保证一定会通过。

关键字：WPA不具备使用否定关键字的功能。

预算：WPA要求每日最低预算至少为100美元，总活动最低为1000美元。相较于亚马逊每天1美元的最低限额，这可能听起来有点让人吃惊。

类型：对于亚马逊卖家来说，该类型的广告放置选项较少。你可以选择catapults （在二级类别页面顶部的产品）、native banners（在主要类别页面上的标题横幅）以及站点搜索（站点内的登录页面，通常是你的品牌页面）。

使用WPA的好处

可见性：沃尔玛是一家大型公司，每月有1亿多的潜在客户，同时提供两天送达的送货服务。

学习曲线短：尽管广告放置选项少，但广告的学习曲线很短，你可以简单直接的开始，并可以选择手动广告还是自动广告。

关键词指南：你可以从沃尔玛提供的列表中选择关键词，他们会给你一个关键词建议工具，你可以使用它来优化你的关键词选择，并添加到你的广告活动中，最多可以得到220个关键词。

自动化：根据产品标题、描述和listing其他区域的关键字匹配，沃尔玛将选择何时显示你的产品，并提供转换高的搜索词列表。

帮助发布新产品：卖家往往棘手的事情之一就是如何成功地发布一个新产品，而WPA会在这方面提供帮助。你可以得到关于新产品如何运行以及使用个别关键字的反馈，以便你决定在长期投放广告之前测试新产品。

如何设置WPA横幅广告？

尺寸：包括三种尺寸（300×250、728×90、160×600）；

标识：沃尔玛的标识将与你的标识放在一起，但要确保两者之间有一定的间隔，这样就不会显得拥挤；

间距：设置沃尔玛标志时，在右侧和底部使用12px的安全间距，以及在其边缘（300×250）使用12px的安全间距，或在底部和边缘（728×90，160×600）使用2px的安全间距。

设计：不要在沃尔玛的标志上加任何滤镜或特效，并且也不要在广告中加入任何其他零售商的名字。

链接：确保产品链接与广告中的产品相匹配。