导读：亚马逊广告业务2025年Q2收入达156.9亿美元，占总营收9.36%，增速领跑全公司。

从搜索广告到PrimeVideo、Twitch等全域布局，单季广告收入已超2012年全司营收。

卖家面临50%成本占比压力，却可触达3亿月活用户。广告正支撑亚马逊从零售商转型为商业基础设施，全年收入将破600亿美元。

在2025年第二季度，亚马逊的广告业务迎来新的里程碑，其收入占公司总营收的比重达到创纪录的9.36%。季度广告收入达156.9亿美元，不仅继续稳坐亚马逊增长最快业务的宝座，更以当前增速来看，今年内就有望突破象征性的10%营收占比大关。

这一增长趋势既在预料之中，又令人瞩目。回顾2021年第一季度，广告仅占亚马逊营收的5.88%。

此后，亚马逊系统性地将其平台的各个角落转化为付费广告位。其广告收入绝大部分来自搜索广告——用户在亚马逊搜索商品时，搜索结果页中付费广告位日益增多，自然（非付费）搜索结果则被挤压得越来越少，广告充斥感显著增强。

体量剧增，今非昔比

如今的广告业务体量已远超亚马逊早年水平：2025年第二季度单季广告收入（156.9亿美元），甚至超过了2012年第二季度亚马逊的全部营收（128.3亿美元）。

过去12个月的广告总收入，也已超越亚马逊2012年全年的总营收。这鲜明地勾勒出亚马逊从一家在线书店蜕变为广告巨头的轨迹。