史玉柱又成了“冤大头”？

10月7日，中国执行信息公开网显示，史玉柱、北海宏泰投资有限公司新增一则被执行人信息，执行标的约17.65亿元，立案时间为9月25日，执行法院为北京金融法院。

这是继上月史玉柱所持巨人投资有限公司股权被冻结1.14亿元后，遭遇的又一次风波。当时，巨人网络曾向媒体回应称，“这是史玉柱帮朋友担保引起的事，会妥善处理。”

实际上，自2021年起，史玉柱便因帮人担保屡遭股权冻结。

天眼查信息显示，史玉柱直接持股的公司，产生了11笔股权冻结，涉及巨人投资、珠海巨人高科技、珠海绅士新技术、宁夏巨人创业等多家公司。

史玉柱自己也说，近些年交了100多个男性朋友，损失了不少钱。

闲来无事，就喜欢找人吃饭喝酒史玉柱之所以这么热衷于交朋友，或许还在于史玉柱本人曾是商业界“江湖义气”的最大受益者，并曾对为其“雪中送炭”的“泰山会”深信不疑。

1989年史玉柱下海创业时，全部家当只有借来的4000元钱和花费他九个月时间研制的桌面排版印刷系统软件M-6403。但仅仅3年后，史玉柱创立的巨人公司就成为了中国电脑企业的龙头。

电脑事业的成功，给了史玉柱极大的自信，随即开始投资房地产，建造巨人大厦。随着史玉柱信心的膨胀，巨人大厦的建造计划也在不断加码，从最初的38层“吹”到了70层。

远超巨人集团财力支撑能力的大厦最终“爆雷”。巨人大厦不出所料的烂尾了，还把巨人集团和史玉柱拉进了亏损破产的漩涡。

看到史玉柱几近破产，“泰山会”成员决心帮助他东山再起，于是便创建了另一个家喻户晓的保健产品——脑白金。

“泰山会”可以理解为是一个精英云集、财大气粗的商业组织，于1993年正式成立，联想集团柳传志为主席。相传，泰山会所有成员的身价相加高达2万亿元，可谓是“富可敌国”。

而“泰山会”的老大哥卢志强则是大佬背后的大佬，一手创建了“泛海帝国”，其重情义、讲义气的行事作风与“泰山会”为兄弟两肋插刀的组织理念一脉相承。他曾说：

“水浒里的108员大将，大碗喝酒、大块吃肉，身怀技艺，各凭本事，讲情、讲义、讲理、讲法，又有很好的分配制度。”

在“泰山会”的帮衬下，负债累累的史玉柱只用了5年就东山再起，还一举拿下了当年的经济人物评选，成为了“从哪里跌倒，就从哪里爬起”的传奇人物。

而在2003年段永基遭受经济危机、无力回天时，史玉柱也顺势还了个情，直接将脑白金打包出售给段永基，助其度过危机。

此后，史玉柱转移战场，进军投资行业。

史玉柱投资才能的缺陷或许在这时就已显现，他将大部分的资产都投了出去，但结果却不尽如人意

，眼看投资行业不景气，沉迷于《传奇》游戏并被封号的史玉柱干脆自己开发游戏产品。

2004年，巨人投资有限公司投资成立了上海征途网络科技有限公司，公司一成立，史玉柱就全心全意的投入到游戏研发中。

2年后，《征途》游戏正式推出。在史玉柱擅长的广告营销轰炸下，《征途》创下了同时在线人数七十多万的记录，远超《传奇》创下的67万国内游戏同时在线人数。与此同时，征途网络当时的月盈利达到850万美元，一跃成为国内第二大游戏公司。

史玉柱也随之成为横跨金融、文娱、生物医药、投资等多个领域的商业大佬，旗下品牌包括巨人汉卡、脑白金、黄金搭档、征途、球球大作战等。

不过，史玉柱的“投资之心”不死。2013年，身价百亿的史玉柱宣布退居二线，开始了“全职投资”的生涯。也是在此之后的十几年时间里，史玉柱多次被坑，留下了“近些年交了100多个男性朋友，损失了不少钱”的经典言论。

日薄西山的“泰山会”曾经玩游戏氪金上瘾的史玉柱，或许在酒肉饭局中体会到了类似的“爽感”

，大手一挥，要钱给钱，要担保给担保，豪气干云，也不去计较是否是“氪金”交友，又或者给自己埋下了多少坑。

史玉柱直言：“我整天就是不务正业，胡吃海喝的，到处去玩。朋友交的比较多，100多个男性朋友。我们巨人集团是不找朋友借钱的，也不找朋友担保。我一在酒桌上一喝，好，给这个人借钱，给那个人担保，这么一算十几年损失了好多钱。”

史玉柱结交下来的“好朋友”，有不少已经对簿公堂，比如民生银行卢志强，已经查无此人的赵薇夫妇。

史玉柱和卢志强曾同是“泰山会”成员，也是民生银行的发起人，又共同发起设立了中民投，早年间两人在持股万达商业地产一事上同进同出，亦被媒体广泛报道。

赵薇夫妇同样算得上史玉柱的好友。2013年，史玉柱微博称，他准备去赵薇在法国波尔多的酒庄“偷葡萄吃”。随后，史玉柱也买下一座波尔多酒庄。

令人唏嘘的是，与卢志强的交往，使史玉柱卷入民生信托与宏泰投资金融借款合同纠纷一案，旗下公司股权屡被冻结。

与赵薇、黄有龙夫妇的交往，又使史玉柱卷入民生信托诉赵薇、黄有龙、史玉柱保证合同纠纷案，涉案金额高达18亿元。

“只有失败的时候，总结的教训才是深刻的，才是真的。”“关系不是核心竞争力，关系是最靠不住的东西！”史玉柱的早年言论没想到竟以如此不堪的方式在人生的后半程再度应验。

屡次受挫后，史玉柱在个人微博宣布收手：“帮朋友忙，多帮生活，少帮事业。”

同年，辉煌一时的“泰山会”被曝出解散。而在解散前，“泰山会”的16名成员依然是商场响当当的人物：联想柳传志、四通段永基、万通冯仑、泛海卢志强、复星郭广昌、远大张跃、信远控股林荣强、巨人史玉柱、百度李彦宏、步步高段永平、科海陈庆振、科瑞郑跃文、思达汪远思、横店集团徐文荣、和光商务吴力，以及华谊兄弟王中军。

而此次史玉柱被爆出的17.65亿元执行标的，主要与泛海集团卢志强有关。

2017年，泛海卢志强旗下的民生信托与北海宏泰签署了两笔可转债投资协议，民生信托设立信托投资计划，资金投资北海宏泰的可转债，第一笔总额不超过25亿，收益率8.5%，第二笔总额不超过2.5亿，收益率9%。

作为北海宏泰的实控人，史玉柱为这两笔信托的本金、收益、违约金、律师费、财产保全等多项费用担保。

后来，投资款拨付了27.3亿元，但是收益却没有按时到账。于是在2021年7月，民生信托就因北海宏泰违约，投资款提前收回，要求北海宏泰还钱，史玉柱承担连带责任。

最终法院判决，北海宏泰承担13.6亿的债务，而以这笔钱为基础，按13.5%来偿还违约金，从2021年7月16日开始算起，两年多产生的违约金大约4亿左右，与这次的被执行金额恰好相符。

在经济景气时期，兄弟们把酒言欢，顶峰相见，大谈兄弟义气；但在经济下行、自身难保的当下，“兄弟情”也早已被嗜血的资本江湖吞噬殆尽。

拯救黄昏巨人

在2016年回归巨人推动公司向移动游戏公司转型之后，2022年，急需破局的巨人再度请回了史玉柱。

对于回归游戏开发的原因，史玉柱戏称：“公司CEO刘伟看到他在外面造成损失，建议他多玩游戏，少交朋友，他就回来玩游戏了。”

但现实是巨人在史玉柱退休之后走上了下坡路。

史玉柱之前从容退休，原因在于团队的齐整，其中的佼佼者包括刘伟、后来担任联席CEO的吴萌。2012年加入巨人网络的吴萌，三年后拿出《球球大作战》，成为《征途》之后又一大爆款。

但在2021年6月，吴萌离开了巨人。在离职前的一次内部沟通会上，吴萌直言：“我们累计投入是非常大的。

我们在过去的17年中，（研发投入）差不多有100亿元，只出了征途和球球两款产品，关键是这两个产品竟然没花公司什么资源，也就是说这100亿基本都打水漂了。”

反映在财报数据上，2017年至2021年5年间，巨人网络营业收入和净利润不仅没有增长，反而在“开倒车”。数据显示，2017年至2021年，巨人网络营业收入分别为29.07亿元、37.80亿元、25.71亿元、22.17亿元和21.24亿元，净利润分别为12.90亿元、10.78亿元、8.20亿元、10.29亿元和9.95亿元。

如此情势之下，史玉柱站上前台，重新出山。2022年7月，史玉柱在巨人集团的年度IP盛典上宣布《征途》IP与黄金酱酒达成全方位战略合作。并亲自担纲监制新手游《原始征途》。2023年3月，《原始征途》正式上线公测，首月流水突破3亿元，累计流水超十亿。

史玉柱的回归给巨人带来了新生。

半年报显示，巨人网络实现营收14.4亿元，同比增长35.7%；归母净利润6.6亿元，同比增长33.0%，又进入高速增长的快车道。

而巨人企业，不能只是史玉柱的巨人。

吴萌离职前还透露，史玉柱退休后，公司内部没人能承担起老板的职责，将矛头直接对准巨人网络过去的管理层。

史玉柱如今回归再度主导游戏开发，试图力挽狂澜，也掩盖不了企业创新能力下滑，迟迟未有新的爆款IP面世的事实，已经19岁的《征途》老IP能否吸引更多年轻人，也仍是一个未知数。

史玉柱曾说：“IBM是国际公认的蓝色巨人，我用‘巨人’命名公司，就是要做中国的IBM，东方的巨人。”但如今各方探索失利、回归游戏和酱酒两大业务的巨人，离“东方的巨人”这一愿景恐怕相差甚远。

今时不同往日，帮助史玉柱东山再起的“泰山会”已是过去式，商场里的朋友情谊，酒桌上的万丈豪情，终究抵不过真金白银的利益和白纸黑字的诉状。

已经退休多年的史玉柱及其一手打造的巨人集团，又再次踏上了漫漫征途。