我们反感铂爵旅拍广告的原因，仅是因为重复式洗脑吗？

最近一两个月，你有没有被电梯间和楼道旁不断重复、反复刷屏的铂爵旅拍婚纱照的广告给洗脑？其实我第一遍看到这个广告的时候，就想要吐槽，但是看到身边的同伴都一言不发的时候，又把想说的话给憋了回去，于是沉默的螺旋效应就产生了。（沉默的螺旋是指，人们在表达自己的想法和观点的时候，如果看到自己所赞同的观点受到欢迎，就会积极地参与进来，这类观点就会越发大胆地被发表和扩散；而若是发觉这一观点无人或很少有人理会甚至遭到攻击时，即使自己赞同它，也会保持沉默。）

但是，最近几天终于有一位勇敢讲实话的自媒体人“查理吵”站了出来，他把从去年世界杯到现在的洗脑广告剪辑到了一起，甚至其中还加入了谓为经典案例的“恒源祥”元素，让网友们产生了普遍的认同。一位带头讲真话的人的出现，打破了沉默，洗脑已久的几个广告，也终于迎来了它们的二次营销。所以，这种广告到底是不是成功的呢？而这种广告被大众诟病的原因又仅仅是因为重复吗？

两部广告如出一辙，竟是同家公司制作

铂爵旅拍的广告让我的感受发生了几方面的变化，如果没有看到广告内容，只是听到重复几次的广告词“婚纱照，去哪儿拍？铂爵旅拍”的话，我很有可能记住这句话，而且在适婚年龄打算拍婚纱照的时候，想到这三个字，就会关联起来铂爵旅拍。

然而，广告视频却亮瞎了我的眼。不是拍婚纱照吗？不是准备走入婚姻殿堂了吗？为什么要因为拍个婚纱照而拿着牌子、举着拳头吵架呢？这样的博眼球的广告的确是占领了受众们的心智，为铂爵旅拍打下了国内旅拍行业老大的基石。但是婚纱照的广告最终呈现的效果像是在吵架，毫无美感可言，甲方真的如此不重视你司的品牌打造吗？这样的广告又如何让受众们相信，铂爵旅拍能够拍出来唯美浪漫的婚纱照呢？

说到这里，看过剪辑视频的朋友们应该都有同感，怎么BOSS直聘的广告和铂爵旅拍的广告相似度这么高呢？没错，原因就在于，这两个广告出自于同一家公司制作——红制作。什么样的广告公司能够让同时出品的两家广告成为人们谈论的话题呢？关于红制作，网上的资料很少，我们只知道这家公司有三个看起来十分傲娇的原则：预算低于100万的片子不接；只和直接拍板的人谈，有中间商的不接；一年只拍10部片。不得不说，红制作出品的这两个广告如今所产生的舆论效应，的确做到了让甲方满意，它的确是一个成功的广告公司。

这种广告，到底是赢了还是输了？

刚刚我们说到，对于企业来讲，广告所制造的舆论效益已经超乎他们的预期，那么这个广告对于他们来说，可谓是性价比更高，不仅进入了大众的视野，又因为大众的舆论导致了广告在社交网络上的二次传播。

然而，适度的广告能使公众更好地认知到产品的特性，但轰炸性质的广告一般会引起人们的厌烦和反感。以BOSS直聘和铂爵旅拍为例，前者的广告被形容为“传销”，后者的广告被形容为“打架”，虽然广告是创意，但却能够让受众预见到使用该产品后可能会遇到的事端。这并不是危言耸听，早在2017年，毕业于东北大学的李文星就通过BOSS直聘误入了传销组织，最终身亡。当然，这件事主要与BOSS直聘的管理及技术因素有关，但是难免让受众将此事与被喻为“传销”的广告相关联。那么这样的广告，岂不是在自砸招牌吗？

而婚纱照是年轻人为纪念爱情与婚姻确立的标志性照片作品。在婚纱照中最能体现的，也是最需要体现的便是摄影与造型这两个重要元素。那么请问，从“吵架”广告上，连设计与审美都无法体现的情况下，又如何能在婚纱照中体现摄影与造型呢？

当然，这些都是小编自己的一些观点，之前在写完阿里女高管那篇文章之后，就有网友批评小编，他们讲到，“那位女高管可以通过蹭阿里热度营销，她就是成功的，而你只会在这里说东说西，她比你强多了”，没错，她确实是比我们这种人强多了，我每天在写的这些人，都比小编强太多了。而小编做的工作，只是让大家能够冷静地做个看客，不畏人言、不随舆论，而小编呢，看过便遗忘就好，如果你赏脸点个关注，那对于小编来说，便已经是至高的荣耀了。

不过话说回来，舆论现在是两边倒，看客们一部分认为这是广告效应得以体现的结果，一部分认为这种洗脑重复式广告没有美感、画面不达意。所以，关于这种广告是赢了还是输了，小编是没有权利对它进行定论的。但是我们不妨回忆一下，古时候我们国家的广告都是什么样的，而现在初心是否还存在？

中国虽然不是现代广告的发源地，但有广告性质的宣传方式其实很早以前就出现了。《诗经》中的《周颂·有瞽》一章里就有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说：“萧，编小竹管，如今卖饧者吹也。”可见西周时期，卖糖食的小贩就已经懂得以吹管之声招揽生意了。而春秋末期孔子的周游列国其实也可以说就是一种个人的广告的形式。