6月21日,职场社交平台领英(LinkedIn)中国区CEO陆坚透露,数字时代的广告点击率从25年前的44%下降到0.05%,这意味着在信息数字时代,越来越多的平台、信息出现在用户面前,用户注意力大大分散。

目前,互联网流量趋于饱和,页面浏览率下降,平均每个用户在单个页面的停留时间只有10秒。这导致互联网单用户承载的广告成本迅速攀高,2015年互联网广告成本为的317元/人,2018年已增至631元/人,几乎翻了两倍。

陆坚表示,企业要从获取流量转变为获取高质量用户,将原有流量池转为有效流量池,将流量池的价值最大化。和中国其他社交平台一样,领英中国也在增强营销、广告变现能力。目前,领英在全球有6.3亿用户,在中国有4700万用户,平台上高管数量为1000万人,6300万人为企业决策者。因此,陆坚认为领英用户更能接受职场、公司消息等信息流,信息流也更容易触达公司决策者。

当日,领英还发布了《中国B2B品牌全球化营销白皮书(上篇)》。数据显示,约60%中国企业的海外业务运营已超过5年,其中23%有完整的海外团队。随着中国企业的出海以及贸易国际化,海外市场对中国商品的印象有了改变,从“低价”、 “低质量”、“抄袭”、“不值得信赖”逐步转变为现在的“高质量”、“高效率”、“性价比高”、“可信赖”以及“创新 性”。(文 | AI财经社 袁晶莹 )