乙知品牌吐槽大会(ID:jiayidp)

9月18日,马斯克及旗下太空探索公司SpaceX宣布,日本亿万富翁前泽友作将成为首个付费绕月飞行乘客,这一消息使得人类对宇宙的探索又一次成为了全民热议的话题。

你不知道吗?现在流行在火箭上打广告了!

宇宙那么大,你想去看看吗?浩瀚的太空对我们有着无法抗拒的神秘吸引力,在人类对宇宙进行的商业开发中,太空旅行无疑是诱惑力和实际价值最高的,不过今天我们要介绍的是另一种宇宙级的商业项目——太空广告。

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太空广告不仅从营销的角度看上去充满创造性,而且也有可能成为对太空探索的一种实际支持,把性质属于地球内耗的广告费用转化为对外探索的空间技术经费。

那么如何把广告打到太空去?你至少可以有以下五种选择:

方法一:自己造火箭飞上去

这是最豪、最自由的方式,品牌想怎么玩就怎么玩,当然是在你财力和技术允许的范围之内。别以为这是异想天开,文章开头提到的马斯克和他的特斯拉确实做到了,就在今年2月6日,一辆特斯拉Roadster跑车就在马斯克自家公司SpaceX的重型猎鹰火箭助推下成功向火星驶去。

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这次广告活动的传播力是巨大的:发射现场的电视直播、相关的媒体公关报道、太空元素对品牌的价值增长以及汽车进入外太空后未可知的星际传播影响力等等。

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其实这是一次新火箭的飞行试验,通常来说试飞的模拟负载都是混凝土和铁块之类的东西,但马斯克利用试飞的机会将特斯拉送上天,简直是一举多得,而这种姿势的太空广告,恐怕目前地球上只有这一家公司能做到。

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方法二:搭别人家火箭飞上去

如果自己没有能力造火箭,当然可以搭别家火箭上天咯。早在1999年必胜客就在一枚俄罗斯火箭上印上了自己的LOGO,同火箭一起升上太空。

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但有专家残忍的揭露,这个据说花费100万美元的LOGO并不会真的进入太空,因为在离开大气层之前它就将燃烧起来。不过必胜客依然能通过电视转播让千百万观众见证到这历史性的一刻。

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必胜客也给国际空间站送过“世界上第一个太空消费披萨”,并被宇航员吃掉,不过火箭LOGO和这个太空披萨如果能是同一次事件就更完美了。当然,要执行好太空广告并不容易,这些所谓的“箭身露出位”、“空间站活动场地”、“宇航员KOL”都不像普通资源那么好把控。

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其实美国宇航局NASA在给空间站中的宇航员补给中就有过 M&Ms 巧克力和可口可乐等产品,但为了避免广告一直都不允许宇航员称呼品牌名也没对外宣传过,不过如今情况正在发生改变,NASA新任署长Jim Bridenstine 今日专门筹备了一个委员会,研究NASA与广告商合作的方式,包括在太空船和火箭植入品牌,调查让宇航员在地球和太空中进行广告代言的可行性。可能不久的将来进行一场宇宙整合营销不再那么困难。

方法三:将卫星作为广告位

每年都有一些卫星被发射升空,有政府的、科研机构的也有商业公司的,如果能找到一颗达成合作,就可以将自己的广告发布在卫星上,做一个太空户外广告。今年初知乎就成功“上星”,带着向用户征集的33个问题,去质问外星朋友了。

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知乎将品牌和网友的发问用激光雕刻至“湘江新区号”卫星表面,随长征十一号固体运载火箭抵达太空。

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当然了,向外星人提的问题仅仅是送到卫星轨道是远远不够的(外星人都到地球边上来了,干嘛不直接下来坐坐),但这样的营销活动重在概念和在其他渠道的话题发酵。

在2015年由比利时鲁汶大学的研究团队发起了一项太空广告牌计划Spacebillboard,通过向太空发射一块广告牌来支持太空研究。

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看着好像很壮观,不过事实上这颗卫星只有牛奶盒那么大。虽然如此却并没有任何问题,因为就算是卡车那么大的广告牌,在太空中也是一样的效果(不管外星人还是地球人都看不到)。

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这块广告牌的真正价值就是一种象征意义吧,跟知乎的一样,品牌都需要通过其他渠道来加以宣传,但更重要的是他是一次对太空研究的支持项目,微软、奥利奥等品牌以及众多个人信息(表白、感恩等个人赞助者的留言)都在那些指甲盖大小般的广告位上。

方法四:去不是很远的太空

遥远的外太空可能不太好去,一方面价格昂贵,另一方机会有限,但去一下不是那么远的同温层还是相对容易的。肯德基就将汉堡送上了3万多米的高空,虽然没有脱离大气层,但也远离地球产生一种太空遨游的视觉感。

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肯德基上天后又借此开了一波脑洞,上校爷爷成为宇航员、推出一款2万美元的太空汉堡,一系列太空主题创意扩大了传播影响力。

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肯德基的这次飞行是和私人航空公司World Wide合作,用高空气球搭载传感器等设备进行飞行和拍摄。这种相比火箭更容易实现的方式也帮助大量品牌实现了太空之旅的愿望。

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2012年红牛赞助菲利克斯•鲍姆加特纳成功从4万米高空跳伞打破世界纪录,凭借这次挑战红牛成功上天,可最大赢家却是花了更少投入的雀巢奇巧Kit Kat,在菲利克斯跳伞的前一天,Kit Kat抢先登上了太空为菲利克斯加油打气,成功打了一次擦边球。

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鸡尾酒品牌Jose Cuervo也将自家产品送上了太空,他们将一个装有玛格丽特的容器发射到太空,并用降落伞将其送回到地球,最终喝上了来自太空的冰冻玛格丽特。使用类似方法的还有爱尔兰旅游局等。

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方法五:在地球上也行

如果能找到合适的结合点并拥有完美的执行力,就算品牌留在地球上也还是能做出不错的太空广告。现代汽车的A Message to Space就是站在地球女孩Stephanie的视角,在地球上对在国际空间站工作的父亲发送了一条信息。

几十台现代捷恩斯在空旷而平坦的沙漠中“写下了”Stephanie想对爸爸说的话,而这条信息也被吉尼斯世界纪录确认为“全国最大的轮胎轨迹”。

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最终在空间站的爸爸用照相机拍到了女儿发来的讯息,这次地球与太空的连接也是女儿与父亲的感情连接便顺利完成。


看了这么多实例,你应该不会再觉得太空广告是多么遥不可及的事了吧,可能还有一点点难度,但随着技术的发展,随着人类对太空探索的日益频繁,也许我们很快就会像使用车身广告一样方便的使用太空广告了。

那么问题来了,哪家代理商拥有独家太空资源?请速与我们联系!